长三角中华老字号品牌，哪家更“景气”？

《长三角地区中华老字号品牌景气指数》今天下午在沪发布。

据上海交通大学安泰经济与管理学院教授、指数研究项目负责人王良燕教授介绍，作为中国商业文化的重要组成部分，中华老字号不仅代表着悠久的品牌历史与精湛的传统技艺，更体现了中华民族在商业实践中长期积淀的诚信理念与匠心精神。特别是在长三角地区，老字号品牌数量多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化符号，也是日益成为推动地方消费升级、品牌转型与文化软实力提升的关键力量。

继2024年首次发布《上海中华老字号品牌景气指数》后，该团队在本年度对样本范围进行了系统性拓展，以更全面地反映长三角地区老字号品牌的发展态势与景气水平。研究团队依据自身开发的中华老字号品牌景气指数指标体系，包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标、11个三级指标，对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价，测算出长三角地区各个中华老字号品牌的景气指数得分。研究表明，指数得分大体呈正态分布态势，品牌多数集中在中间区间，但头部与尾部品牌差距显著，呈现出 “强者更强，弱者待振”的分化趋势。其中，综合表现最为突出的前10个品牌依次为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒，排名11-20的品牌分别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭州）、美加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌、蜂花，排名21-30的品牌分别为龙虎、光明冷饮、红星宣纸、三枪、女儿红、大白兔、白猫、南京云锦、稻香村（苏州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。

此外，研究团队还针对各一级指标分别进行比较，产品研创力指标排名前列的老字号包括老凤祥、恒顺、雷允上（苏州）、古井贡酒以及古越龙山，市场开拓力指标排名前列的老字号有光明乳业、稻香村（苏州）、五芳斋、方回春堂以及雷允上（苏州），可持续发展力指标排名前列的老字号有光明乳业、西泠印社（杭州）、淮盐、金枫以及朵云轩。

《长三角地区中华老字号品牌景气指数》发布会由上海交通大学行业研究院办公室主任杨喆主持。据杨喆介绍，上海交通大学安泰经济与管理学院持续推进行业研究创新，依托学术力量与区域资源推出《长三角地区中华老字号品牌景气指数》，该指数结果系统、深入地分析老字号品牌的发展趋势与地区差异，可以为长三角地区乃至全国老字号品牌提供借鉴与启示。