送礼券、分期免息……金融机构也“卷”起“6·18”

中国商报（记者 马文博）围绕“6·18”消费节点，电商平台的优惠活动一波接着一波，金融机构也通过分期免息、送礼券、立减金等诸多方式，加码助力释放消费市场活力。

业内人士认为，金融机构助力“6·18”电商大促，是金融与消费深度融合的积极体现。消费是拉动经济增长的重要动力，金融机构通过提供免息分期等优惠活动，有助于推动消费市场繁荣，实现多方共赢。

优惠活动“炸场”

随着“6·18”年中大促启动，多家银行推出优惠活动，特定品类分期免息、满减等活动吸引了众多消费者。

“算下来能便宜几百元，真的很合适。”白领罗薇（化名）说，自己在京东App上通过“国补”活动已经给爸爸妈妈换上了新手机。

金融助力“6·18”电商大促是一种双赢甚至多赢的局面。（截图自京东App）

从银行支持来看，光大银行表示，活动期间，用户在天猫、淘宝等参与国家补贴活动时，通过支付宝使用光大银行借记卡付款有机会领取5元立减金。

平安银行信用卡推出分期至高24期免息再享立减、加码积分回馈、分期抽好礼、POS消费随机立返等优惠；宁波银行App显示，多款3C数码产品可享3期、6期、12期、24期等分期免息；广发银行商城也显示，多款产品可享受“0分期利息，最高支持12期、24期分期。”

除了支持消费者购物外，还有银行针对商家推出“国补”专项服务。比如，网商银行宣布，联合银联商务，为全国商家推出“国补专享贷”服务。6月11日起，家电、3C数码、家具等品类的国补商家从网商银行申请贷款时，有机会获得最高额度300万元的纯信用贷款。此外，满足条件的用户还能领取贷款减息券或30天免息等权益。

“金融机构通过诸多优惠活动，可以更好地满足消费者的资金需求，促进消费增长。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，金融机构助力“6·18”电商大促是金融服务实体经济、促进消费的重要举措。

梁振鹏认为，金融机构应该加强与电商平台的合作，共同推出更多符合消费者需求的金融产品和服务，提高消费者的获得感和满意度。

实现多方共赢

多位受访专家表示，金融助力“6·18”电商大促是一种双赢甚至多赢的局面，需要在促进消费和风险控制之间找到平衡，实现可持续发展。

“从电商平台和商家角度而言，金融机构的助力起到了重要的推动作用。”中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，“6·18”作为电商行业的重要促销节点，竞争比较激烈。金融机构的分期免息等优惠活动能够吸引更多的消费者前往购物，增加平台的流量和销售额。对于商家来说，这有助于提高商品的销量，加速资金回笼。

袁帅认为，一些商家可能会与金融机构合作，推出专属的优惠活动，进一步刺激消费者的购买行为。同时，金融助力也提升了电商平台的竞争力，使其在竞争中更具优势，能够吸引更多商家入驻，形成良性循环，促进整个电商生态发展。

对于金融机构自身而言，广州眺远营销咨询公司总监高承飞表示，这是一种拓展业务、提升市场竞争力的策略。在激烈的市场竞争中，通过与电商平台合作，推出针对性的促销活动，可以吸引更多用户使用其金融服务产品，进而扩大用户群体和业务规模，同时也有助于提升自身的品牌形象和市场影响力。

对于消费者来说，高承飞认为，这些金融优惠活动带来了实实在在的好处。一方面，优惠让消费者能够以更低的成本购买心仪的商品，满足了不同层次消费者的需求；另一方面，也促使消费者更加理性地规划消费，避免过度消费和债务累积。

不过，袁帅也提醒，金融助力“6·18”需要加大监管力度，规范金融机构的行为。监管部门要确保金融机构在提供分期免息等服务时，充分披露相关信息，让消费者清楚了解费用、期限、还款方式等关键内容，保障消费者的知情权和选择权。同时，要加强对金融机构风险管理的监管，防止金融机构过度扩张业务，确保金融市场的稳定和健康发展。

“消费者应理性消费，根据自身经济状况合理使用分期服务；金融机构要在拓展业务的同时，加强风险管理，保障消费者权益；监管部门要发挥好监管作用，维护金融市场的秩序。”袁帅表示，只有这样，才能实现金融、电商和消费者的多方共赢，更好地促进经济发展。