佛山传媒助力叠滘龙船划进“国际舞台”

6月3日，外交部新闻发言人毛宁在国外社交平台上，发文推介叠滘龙船漂移，称赞叠滘龙船赛是“水上F1”。毛宁在推文上引用的视频，其原素材就是来自佛山市新闻传媒中心（以下简称“佛山传媒”）城市传播达人联盟成员。

端午假期，海天味业·2025中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛火热开启，佛山传媒联动海外媒体大V及外国网红资源等，推动龙舟文化“破圈出海”，助力“请到佛山飙龙船”城市IP升级成为扬名国际的文化名片，提升佛山的国际辨识度、美誉度。

海天味业·2025中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛火热开启。/佛山市新闻传媒中心记者周春摄

海外媒体深度聚焦

海天味业·2025中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛自4月18日正式启动以来，便未赛先火，在全网收获了极高的热度。除了新华社、央视新闻、人民日报、中国军号、环球时报等多个国家级平台的海外传播矩阵进行了深度报道外，相关视频还陆续登上美国纽约时代广场、新加坡、阿联酋、南非等户外大屏。

相关视频还陆续登上美国纽约时代广场大屏。

一个月以来，中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》英文版、新加坡《联合早报》等国际媒体和海外媒体纷纷聚焦叠滘龙船漂移，从不同角度报道这一独具特色的岭南文化盛事。

比如中国国际电视台（CGTN）以《Dragon Boat Festival: Diejiao's dragon boat drift race passes down culture through speed and skill》为题，将叠滘龙船漂移比作 “水上F1”，解析速度竞技与文化传承的共生关系，触达全球英语用户。

中国国际电视台（CGTN）报道。

再比如，《环球时报》英文版的稿件《How dragon boat culture stays alive and thrilling》就龙船赛这一传统民俗，为何能成为中国现代文化景观的重要部分进行报道。该稿件还谈到，龙船赛为观众呈现的，是集体精神、体育精神与艺术传承的绝妙融合；“中国日报双语新闻”视频号也发布《外国人眼中的端午赛龙舟 “场面堪比F1”》视频，聚焦外国博主盛赞叠滘龙船漂移“堪比F1方程式赛车”的相关情况，实现中国故事的国际表达。

包括外交部新闻发言人毛宁在内，很多“重量级”海外账号和大V点赞转发了叠滘龙船的相关信息。其中，中国驻大阪总领事薛剑点赞并转发了来自佛山传媒的3篇原创作品。而佛山传媒创制的“佛山顺德00后青年制作龙船酥”的短视频在Facebook平台播放量超17万，不仅获得薛剑点赞转发，还获新华社Facebook、X、YouTube账号转发，以及在日本专线和泰语专线各网站获得转发；纷享佛山在TikTok、X、YouTube、Facebook等海外平台上发布的多条视频，播放量达数十万，相关的素材也是由佛山传媒提供的。

外交部新闻发言人毛宁在国外社交平台上，发文推介叠滘龙船漂移。

赛事已成为中外友好互动平台

“勇敢的人先享受世界。”除了在海外媒体和社交平台上的远程传播，叠滘龙船漂移的赛场上，不少外籍友人到场，这里成为中外文化交流、友好互动的平台。

叠滘龙船漂移的赛场上，不少外籍友人到场。

今年，叠滘龙船迎来了首位外籍队员——德国工程师Michael。“去年我女朋友给我看了叠滘龙船漂移视频，就被深深吸引，今年机缘巧合成了其中一名队员。”他加入了陈丰龙船队，风雨无阻参加一个月夜训，在全网收获了极高热度。

其中，佛山传媒为其拍摄的《德国小伙挑战湾区“水上F1”：宁可煲烂，不可扒慢》短视频，登上了央视总台的粤港澳大湾区之声频道。人民日报英文公众号、中国驻慕尼黑总领事馆X平台账号等也对Michael的相关报道进行了转发。

Michael的相关报道。

“我希望他取得好的比赛结果，龙船漂移实在太帅了，没想到还有这么多的观众，我明年特别想参加！”德国小伙儿吴雨翔特别前来为老乡Michael加油鼓劲，浓烈的端午氛围和紧张刺激的漂移技巧，让他“跃跃欲试”。

以叠滘龙船漂移为媒，佛山的国际知名度也在不断提升。在端午赛前，就有来自韩国京畿道的师生，走进南海桂城叠滘水乡，感受龙船漂移的魅力，全方位探寻岭南传统文化的深厚底蕴。“这种团队协作和勇往直前的精神让我深受感动，我感受到了中国传统文化的独特魅力。”韩国学生代表说。

端午节当天，英国游客Cari第一次来到叠滘观看龙船赛，为了不错过任何精彩瞬间，特意早上7点就抵达现场等待，节日的热闹氛围和仪式感，给他留下了深刻印象；瑞士华人武先生前几年在网上看到过叠滘龙船飘移视频，此次借回国出差的机会特别抽时间到佛山游玩。“现场感觉太棒了，我拍了很多视频，发回去给家人、朋友、同事，将佛山这份独有的龙船文化传播到更广阔的世界。”

比赛现场。

国际知名顶流IP背后的传媒力量

“连接世界、传递美好、创造价值”，这是佛山传媒的使命担当。事实上，叠滘龙船漂移大赛能够火遍世界，与佛山传媒深化改革后的传播影响力息息相关。

2023年，桂城街道叠北社区深谋远虑，主动寻求佛山传媒合作，力求提高叠滘龙船漂移的影响力。随后叠南社区也加入进来，共同打出“叠滘龙船漂移”这个响亮的IP。

依托全方位的媒体矩阵和新型主流媒体的“新传播力”，佛山传媒创新赛事组织、提供多元新闻产品、策划系列跨界活动，让叠滘飙龙船从一个村级赛事成功升级为“中字号”大赛，也逐步成为国际知名的顶流IP。

叠滘飙龙船从一个村级赛事成功升级为“中字号”大赛，也逐步成为国际知名的顶流IP。

本届赛事也是叠滘龙船在佛山传媒的陪伴下走过的第三个年头。在传播策略上，佛山传媒发挥全媒体传播的优势，打造全流程、全方位、立体式的全媒体矩阵。

数据显示，自4月8日启动宣传以来，至6月2日21时，官方话题#请到佛山飙龙船#全网总传播量超34亿，其中端午节期间在各大网络平台总传播量超过10亿。由佛山传媒发布的短视频爆款，单条传播量超千万的有三条，佛山传媒与合作方共同发起的飙龙船短视频大赛单条产品最高点赞量超四百万。央媒、省媒对叠滘龙舟报道超一百条次，其中央视及其新媒体报道68条次，《新闻联播》报道一次。

《新闻联播》的相关报道。

上述众多央媒的海外传播矩阵和海外媒体使用的视频、文图素材和直播信号等，大部分源自佛山传媒。比如新加坡联合早报6月3日在头版刊播叠滘飙龙船的相关报道，文图均由佛山传媒提供。佛山传媒联动中国国际电视台（CGTN）直播叠滘龙船漂移大赛。6月2日，CGTN在其Facebook账号直播C弯赛事，浏览人次412万。

端午假期期间，佛山传媒首次联动超过15家央媒、省媒及中国外文局，共24个海外账号在多个海外平台（YouTube、Facebook等）直播叠滘龙船漂移大赛；累计推送赛事直播预告等相关推文36篇次，截至6月2日总浏览量超过100万。通过聚合海媒矩阵，形成国内外声量共振，让海外受众身临其境般感受这场体育文化盛宴的魅力和中国浓厚的端午节日氛围。

截至4日17:00的相关数据统计。

全球粉丝过亿的歪果仁研究协会（简称“歪研会”）、德国百万粉丝博主吴雨翔、“City不City”网络热梗创作者“保保熊”等多位外国博主，端午节期间在佛山传媒的组织下来到叠滘龙船漂移现场，参与VLOG拍摄打卡，并邀请其他外国博主拍摄视频参与“海天请您叹佛山”全球短视频大赛，对外展示鲜活的佛山城市形象。

据统计，截至4日，外国博主的相关视频已发布15篇次，发布平台涵盖抖音、视频号、小红书、B站、快手、微博等多个知名社交平台，总播放量突破1000万。截至4日17:00，@歪果仁研究协会、@德国小伙儿吴雨翔账号在各平台发布的10篇次短视频，总播放量已超900万。

通过强有力的组织和宣传，叠滘龙船漂移这一传统民俗，对外传播提质扩面，逐渐从岭南水乡的小河涌里跨越山海，划向了国际舞台。

统筹 | 郭惠平、毛蕾

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁

赛事预告

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